چهار شنبه 04 مرداد 1396

دقیق ترین تعریف از استراتژی محتوا

بحث استراتژی محتوا را به نوعی، یک طراحی خلاقانه برای معماری اطلاعات می‌داند

دقیق ترین تعریف از استراتژی محتوا چیست؟


 

 


استراتژی محتوا ، واژه‌ی تازه‌ای نیست. تاکنون به اندازه کافی مطالب عمومی در حوزه مدیریت محتوا مطرح کرده‌ایم. زمانی گفتیم که «عصر محتوا» ایستگاهی جدید برای قطار توسعه است . از این به بعد به شکلی دقیق‌تر به بحث استراتژی محتوا می‌پردازیم. در این نوشته به طور خاص، صرفاً تعاریفی را که صاحب‌نظران در این حوزه مطرح کرده‌اند بررسی می‌کنیم.



از حدود سال ۱۹۹۰، اصطلاح «استراتژی محتوا» به صورت جدی رواج یافته است. راشل لاوینگر در کتاب «استراتژی محتوا: فلسفه اطلاعات»، بحث استراتژی محتوا را به نوعی، یک طراحی خلاقانه برای معماری اطلاعات می‌داند. به شکلی که ساختمانی زیبا و جذاب و کاربردی، از محتوای قابل استفاده و در دسترس بنا شود. نخستین و ساده‌ترین تعریف‌های استراتژی محتوا، این حوزه را به فضای وب محدود دیدند.



روبرت اشتریبلی، استراتژی محتوا را کشف و جمع آوری، ایده پردازی، اجرا و نگهداری همه انواع اطلاعات دیجیتال (شامل لینک، برچسب، ویدئو و …) می‌داند. مارک اوبراین، در کتاب «وبسایتی که کار می‌کند [یا شاید بهتر باشد ترجمه کنیم: وبسایتی که به درد می‌خورد!]» استراتژی محتوا را تا این حد ساده و فنی تعریف می‌کند: داشتن برنامه برای اضافه کردن محتوای تخصصی منحصر به فرد و قابل فهرست شدن در موتورهای جستجو به صورت منظم.



کریستنا هالوورسون که از مطرح‌ترین افراد در حوزه استراتژی محتوا است، استراتژی محتوا را چنین تعریف کرده است:


برنامه ریزی برای تولید، تحویل (رساندن به دست مخاطب) و مدیریت محتوای مفید و کاربردی.




 مارگوت بلومشتاین تعریف مشابهی دارد که کمی کامل‌تر از تعریف هالوورسون است:

 

استراتژی محتوا قرار است محتوای مناسب و مفید و کاربردی متناسب با «یک تجربه خاص»


را تولید و گردآوری کرده و آنها را تحویل مخاطب داده و مدیریت کند.

 

 

نکته‌ای که بلومشتاین روی آن تاکید دارد بحث «توجه به فضا و تجربه» است. اینکه محتوا برای چه فضایی و چه برندی و چه مخاطبی تولید می‌شود و نهایتاً قرار است چه تجربه‌ای برای او ایجاد کند. حتی در یک پلتفرم مشخص هم، تجربه‌های مختلفی را می‌توان ایجاد کرد. ممکن است در یک صفحه فیس بوک،‌ من و شما بخندیم و لذت ببریم. اما با ورود به صفحه‌ی دیگری در همین شبکه اجتماعی، احساس کنیم وارد یک محیط آموزشی شده‌ایم.



مایکل برنر از شرکت SAP، همین فضا را با ادبیات متفاوتی تعریف کرده است:

 

استراتژی محتوا، تعریفی کاملاً متفاوت از روش سنتی بازاریابی است که در آن، با ایجاد و مدیریت منابع مناسب،


جریانی پیوسته از محتوا همسو با نیازهای خریدار در کلیه مراحل خرید، به او ارائه می‌شود.


 

 شاید تاکید بر تعریف راهل بیلی هم اینجا مفید باشد. او به ما یادآوری می‌کند که استراتژی محتوا، نه ربطی به فضای وب دارد و نه هیچ کار تکنیکال و فنی دیگر. بلکه الگویی برای مدیریت و فکر کردن است و متخصصان اجرایی چه در وب و چه در سایر رسانه‌های ارتباطی، عملاً مجری استراتژی محتوا هستند:

 


در بحث مدیریت محتوا، وقتی از استراتژی محتوا حرف می‌زنیم،‌ با قسمت برنامه‌ ریزی آن کار داریم. محتوا باید در تمام طول عمر خود مدیریت شود. همچنین باید دائماً با هدف‌های کسب و کار و تحلیل‌های مرتبط با آن،‌ همسو شود. استراتژی محتوا در مورد تمام مراحل مرتبط به زندگی یک محتوا نظر می‌دهد و بر روی آن تاثیر دارد. ایده‌های اولیه آن، تولید و توسعه آن، ارائه آن،‌ ارزیابی آن و در نهایت حذف و کنار گذاشتن آن. استراتژی محتوا مشخصاً هم ارز جنبه‌های اجرای فنی آن نیست.



مدیریت محتوا، یک مدل ذهنی، فرهنگ و رهیافت است که بر اساس آن، تلاش می‌شود اطلاعاتی که مشتری نیاز دارد در همه‌ی محل‌هایی که او به دنبال آنها می‌گردد و در کلیه‌ی مراحل خرید، در اختیار او قرار گیرد. این شیوه، یک نوع نگرش استراتژیک برای مدیریت محتوا به عنوان یک دارایی است و بر اساس آن، مدیریت به شیوه‌ای اعمال می‌شود که نرخ بازگشت سرمایه آن به صورت عددی، قابل سنجش باشد.

 


توضیحات ساده و دقیق و کاربردی در حوزه استراتژی محتوا را در اینجا بخوانید


 

دیگر اخبار
کتاب‌های خانواده و روابط|دانلود کتاب خانواده مجازی کتاب‌های خانواده و روابط|دانلود کتاب خانواده مجازی

در دنیای امروز که«عصر ارتباطات» نام گرفته است، رسانه ها و وسایل ارتباط جمعی به واسطه سرعت، تداوم و وسعت جهانی انتشار پیام به مثابه جزء لاینفک ارتباطات اجتماعی در نظر گرفته می شوند، به گونه ای که تصور دنیای بدون رسانه برای ما غیرممکن است

ادامه خبر ...
دانلود کتاب تمدن و فرهنگ ایران از آغاز تا دوره پهلوی دانلود کتاب تمدن و فرهنگ ایران از آغاز تا دوره پهلوی

 كتاب نایاب " تمدن و فرهنگ ایران، از آغاز تا دوره پهلوی " تالیف دکتر ناصرالدین‌ شاهحسینی استاد دانشگاه تهران می‌باشد.

ادامه خبر ...
دانلود کتاب درباره ازدواج دانلود کتاب درباره ازدواج
این کتاب تلاش کرده تا در موضوعات مختلفی که مبتلا به مراحل ازدواج از تعیین ملاک‌ها تا خواستگاری و تعیین مهر و تحقیق و…. مجموعه ای از راهنماها و سوالات و اشکالات مختلف را ارائه کرده و به تناسب هر فصل رجوع جدی نیز به آیات و روایات داشته باشد.
ادامه خبر ...
سال نوری چیست؟ سال نوری چیست؟

“سال نوری” واحد اندازه گیری فاصله است، نه زمان و فاصله ای است که نور در یک سال در فضا طی می کند.

ادامه خبر ...
تست روانشناسی|تست روانشناسی تبدیل جوجه اردک زشت به قو تست روانشناسی|تست روانشناسی تبدیل جوجه اردک زشت به قو

تست روانشناسی|تست روانشناسی تبدیل جوجه اردک زشت به قو ،فکر می کنید همه ی جوجه اردک های زشت می توانند به یک قوی زیبا تبدیل بشوند؟؟ با ما همراه باشید

ادامه خبر ...
خواص نوره کشیدن خواص نوره کشیدن

واجبی یا نوره؟ نوره یک درمان و پیشگیری عالی است که بخاطر تاکید بر استفاده ، آن را واجبی می نامند. بی شک از خواندن خواص و کاربرد های درمانی واجبی شگفت زده خواهید شد. نوره و این همه خاصیت…

ادامه خبر ...
عصر محتوا عصر محتوا

عصر محتوا ، ایستگاهی جدید برای قطار توسعه...همیشه تولیدکننده محتواست که ارزش و ثروت می‌آفریند

ادامه خبر ...
ترفندهایی برای صرفه جویی در هزینه‌های زندگی ترفندهایی برای صرفه جویی در هزینه‌های زندگی

آدم‌ها اغلب برای مقدار اندکی صرفه‌جویی در جاهای مختلف دست به اقدامات افراطی می‌زنند، اما بعضی از ترفندهای صرفه‌جویی پول، ساده و درست جلوی چشم‌تان هستند.

ادامه خبر ...
نحوه ساخت کارت تبریک شب یلدا نحوه ساخت کارت تبریک شب یلدا

شب یلدا طولانی ترین شب سال است و در ایران یک شب به یاد ماندنی است. در شب یلدا تمام اقوام دور هم جمع می شوند و این شب را جشن می گیرند. یکی از ایده های جالب برای پذیرایی از میهمانان در شب یلدا کارت تبریک هایی به شکل هندوانه به آنها هدیه دهید.

ادامه خبر ...
ارتباط ساعات کار و حق بیمه ارتباط ساعات کار و حق بیمه

طبق قوانین بیمه تامین اجتماعی ساعات کار در هفته ۴۴ ساعت است و در کارهای نوبتی که ساعات کار به صورت چرخشی انجام میشود، ساعات کار در ماه نباید از ۱۷۶ ساعت بیشتر باشد.

ادامه خبر ...
پردیس چاپگر باران

کارتریج ایرانی

ثبت آگهی منطبق با الگوریتم گوگل

آگهی ویژه,ثبت آگهی

دفاع شخصی کاربردی

دفاع شخصی کاربردی

آگهی رایگان

آگهی رایگان/درج آگهی تبلیغاتی

بانک اطلاعات مشاغل و اصناف

جامع ترین بانک اطلاعات کشور

خانه سالمندان یارین

خانه سالمندان / خانه سالمندان در پاسداران / مرکز سالمندان یارین

دسته بندی محصولات
دسته بندی آگهي ها
شارژ و تعمیر کارتریج

شارژ وتعمیر کارتریج لیزری

آگهی رایگان

آگهی رایگان

کانال دفاع شخصی حرفه ای

دفاع شخصی